Requiem para la muerte de una marca

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La marca Officenet va a morir. No va a ser hoy ni mañana, pero sus días están contados.

La compañía que Andy Freire y yo fundamos hoy se llama Officenet Staples como parte de un proceso de migración de marca que concluirá en un tiempo cuando pasemos a llamarnos simplemente Staples.

Andy y yo antes de empezar este proyecto trabajamos en Procter and Gamble, junto con Unilever una de las dos mayores empresas del mundo en productos de consumo masivo. Tal vez no las hayan escuchado nombrar tanto, pero seguro escucharon y usaron sus productos, como las papas fritas Pringles, el shampoo Pantene, los pañales Pampers, la pasta de dientes Crest o las afeitadoras Gillette (todas esas son marcas de Procter). Y también el jabón Dove, el polvo para lavar Skip, el shampoo Sedal o los desodorantes Rexona y Axe (marcas de Unilever).

Hoy, discutiendo con Leo Piccioli sobre el cambio de marca nos pusimos a “jugar” con Google Insights, que mide el volumen de búsquedas que se hacen de una palabra. Y nos pusimos a comparar la importancia relativa en internet de Officenet en relación a marcas impresionantes como esas. ¡Y el resultado a mi me sorprendió completamente!

Así que acá van algunos aprendizajes de Officenet sobre construcción de marcas y algunos otros usos divertidos de Google Insight.

Manejando grandes crisis

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A partir de una pregunta de Alexis Garbarz en el post sobre Shit Happens, me pareció bueno desarrollar más los aprendizajes que sacamos en Officenet sobre manejo de crisis cuando nos agarró la gran inundación en San Pablo. ¿Y quién mejor para eso que Leo Piccioli, quien dirigió personalmente las operaciones en Brasil para superar esa situación tremenda? Así que le pedí que escriba un post invitado sobre eso. Acá va!

¿De dónde viene la gente a este blog?

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Otro post de la serie “La Cocina del Blog”. En este caso, los 10 blogs que trajeron más gente, los 10 sites con más referidos y el origen por país de quienes leen Riesgo y Recompensa (con los países más extraños desde los que entró gente). Igual que en el post pasado, comentarios para el Top 5.

Empecemos por los blogs.

El mejor premio de todos

Esta semana Officenet ganó el premio Mercurio de la Asociación Argentina de Marketing en el rubro Tecnología. Este premio reconoce a las empresas con mejor marketing del país. Para mí este el mejor premio de todos porque no se ganó gracias a mí sino a pesar mío!

E-commerce Day

La semana pasada me invitaron a hablar en el E-commerce Day. Allí hice una presentación y recibí un reconocimiento de parte de CACE por mi “trayectoria y apoyo al desarrollo de la Economía Digital”. Fue un gran honor recibirlo junto a personas tan grossas como Alec Oxenford, Esteban Brenman, Facundo Garretón y Santiago Pinto.

Leo puso una copia de la presentación en el blog de Officenet para quien quiera verla.

El deporte del futuro

Casi todas las personas que conozco se quejan de que llevan una vida demasiado sedentaria y que no tienen suficiente tiempo para practicar deportes como el médico les dice. Acá traigo una propuesta que soluciona ese tema. Un deporte que se puede practicar en cualquier lado, sin tener ningún aditamento, cuyas reglas son sencillas y puede ser jugado por dos o más jugadores.

La historia es así:

Nada motiva tanto como pelear con alguien

Acabo de llegar de dar mi charla en Weblog Day 3.0, donde compartí el bloque de apertura con Alec Oxenford. Allí, Alec contó algo que me pareció muy divertido.

La Antorcha Olímpica en Officenet

Staples nos ha mandado desde USA una de las antorchas olímpicas para que la tengamos hoy y mañana en nuestra oficina de Argentina y el resto de la semana en nuestra ofi de Brasil.

Después va a seguir su camino por el resto de los países donde Staples tiene operaciones.

Con Leo nos sacamos esta foto para inmortalizar el momento de tener la antorcha en nuestras manos!

Recibí la Introducción de mi nuevo libro "Pasaje al Futuro" Quiero la Introducción del libro